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总理去京东央视春晚上微博

发布时间:2020-02-11 07:44:20 阅读: 来源:储能机厂家

(速途网专栏 作者:陈海宁)前阵子副总理去京东考察,让刚从美帝回来的东哥好是高兴了一把,东哥多年不计成本的投入构建起来的京东帝国终于获高层认可了。这几天同样高兴的,还有曹国伟,8号的时候新浪召开发布会宣布新浪微博成为马年央视春晚独家合作伙伴,消息出来之后,新浪的员工纷纷在微博上喜大普奔。因为央视这样的一个选择,意味着新浪微博已经一骑绝尘,把其他门户微博甩出几条街了,甚至央视网自己的微博平台连提都没提。所以,有必要来分析一下双方的合作。

从微博方面看,新浪微博很可能已经实现规模盈利了。因为春晚这样的高富帅,只会跟土豪做朋友,要想跟央视春晚合作,首先,你得有钱。迄今为止互联网行业只有百度与春晚有过广告合作,据说百度2009年与春晚的广告合作费用达到4900万,即使是比较便宜的以隐性方式植入,合作费用也在500万以上。而微博则是拿出了5亿元红包,应该是天价合作成本了。所以,从这一次跟马年春晚的合作来推断的话,很可能是新浪赚大钱了。2013年新浪微博商业化动作压根就没停过,先后推出微博淘宝版、微博钱包、信用宝、微博支付,尤其是跟阿里联姻之后,微博用流量换来了大量的真金白银。Q3的新浪财报也表明微博的财务状况不断改善,看来,过阵子我们就可以看到一份漂亮的新浪年报了。

另外,之所以可以跟央视合作,除了这个土豪肯出钱之外,新浪微博本身的用户量和平台活跃度也是关键。因为除了新浪微博之外,央视也很难找到一个既能覆盖到几乎全部网民又具备快速传播特点的平台了。

从央视方面看,它需要用互联网思维来改造自己。一个原因是80、90后的年轻人不太爱看电视,传统的单向接受模式很难获得年轻人的好感,综艺节目做不到台网联动,就很难吸引这部分人群,收视率下降的风险使得春晚不得不考虑把电视节目搬到互联网上,另外一个原因,近几年实行的春晚“零广告”虽然提升了大众体验,但是经济效益又得不到保障,企业无法借助央视春晚的人气获得品牌效益,央视也亟需为春晚找到电视之外的广告平台。所以,作为传统的中央媒体,央视迫切的需要互联网化,而新浪微博正好可以提供这样一个通道。

当然,《中国好声音》、《我是歌手》这样的综艺节目跟微博合作炒作的大红大紫,也让央视嫉妒,如果不提高跟社会化媒体的合作深度,仍然只是把新浪微博当做简单的营销渠道,央视很可能会被其他媒体给甩掉。

如果做个大胆预测的话,今年的春晚可能会出现这样一个状况,老年人看电视,年轻人玩微博,有些性格开朗的年轻人说不定还会拉着他们的父母姐弟开通微博去领他的红包。

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