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移动变局孕育FUN营销

发布时间:2020-02-14 05:35:03 阅读: 来源:储能机厂家

盘点2014年营销界大事件,“FU N营销”绝对是不容忽视的关键词之一。2014年4月16日,腾讯互娱推出了互动营销平台和“Fun营销”方法论。到年底,“FU N营销”展现出了强大的吸引力:已与10个行业近50个合作伙伴展开了共80个项目的营销合作。其中,与招商银行、周大福、上海通用等的“F U N营销”实践更是成为了移动互联时代的典型案例。

不难看出,“F U N营销”正成为许多企业在移动互联时代突破营销困局的创新工具。任何一门营销的方法论都是时代和环境的产物,只有追本溯源,挖掘其诞生的背景和市场逻辑,或许我们才能更深刻的了解到它所具有的力量,也才能真正的掌握它。

移动浪潮带来营销变革

所谓“FU N营销”,就是基于互联网及移动互联网,以引发粉丝效应为目标,以互动娱乐元素为形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,高效传递营销信息的营销方法。

“Fun营销”共包含三个关键词:IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。

对于提出“FU N营销”的深层原因,腾讯互娱市场部总监戴斌解释,随着移动互联网的快速崛起,使人们可以在任何时间地点阅读、听歌、观影和玩游戏,娱乐就是生活,生活就是娱乐,两者的界限越来越模糊,娱乐化生活正随着移动互联网的爆发得到空前释放,用户正迎来生活娱乐方式的变迁,也带来一场营销大变局。

粉丝经济提供消费基石

借助于互联网、移动互联网等新技术的发展,中国消费群体正在逐步形成一股强大的“粉丝经济”。人们将明星IP作为精神娱乐的寄托,通过移动社交等平台分享、交流、传播,进而引发更多人追逐,促成粉丝的迅速聚合、裂变。以《来自星星的你》为例,它的热播不仅创造了收视新高,也让一系列打出《星你》旗号的电商、服饰等周边产品火热大卖。

腾讯公司副总裁程武作对“F U N营销”进行了更进一步的阐述:“让用户无处不在地自由参与和创造这就是互动娱乐时代的本质,也是腾讯互娱坚持泛娱乐战略的根本出发点。当互动娱乐成为一种生活习惯、一种生活方式,我们必须以互联网和移动互联网为载体,以互动娱乐元素为形式,以情感共鸣为核心,探索更多创新的营销方式。利用互联网和移动互联网平台打造创意和互动内容,让用户在内容中感受创意的价值,也感受品牌的价值。”

移动游戏成最好载体

作为移动互联浪潮下的产物,“F U N营销”方法论被更多的应用在了移动游戏的营销实践方面。以《天天飞车》为例,该款游戏与雪佛兰新科鲁兹联合发起的《极速冲到底》是对腾讯互娱“FU N营销”方法论的一次创新性应用。

雪佛兰新科鲁兹以其时尚前卫的设计风格、精密的制造工艺和“出发遇到新的自己”的张扬的生活理念备受年轻人喜爱。而《天天飞车》是腾讯旗下热门竞赛类移动游戏,同样拥有庞大数量的年轻用户群体。两者拥有几乎重叠的粉丝群,两者进行“F U N营销”合作,可谓不谋而合。活动中,玩家可以通过《极限冲到底》H 5微信互动游戏、玩《天天飞车》驾驭雪铁龙科鲁兹闯关、邀请好友一起畅玩《天天飞车》等方式获得最高达4000元的购车代金券,深度互动娱乐的形式最大限度的调动了人们的兴趣和情感,从而拉动实体客户销售,瞬间激活了双方“粉丝”的经济价值。

移动游戏确实拥有完美实现“F U N营销”的多种因素,首先“天时”,移动游戏在移动互联网浪潮下具备天然优势;其次“地利”,移动游戏不受时空限制,随时随地触达用户;最后“人和”,移动游戏拥有数量庞大的泛娱乐用户,根据腾讯公司的财报显示,腾讯移动游戏平台的用户数量目前为5 .7亿。随着移动互联网的普及,泛娱乐用户在移动游戏平台的集中爆发,给了F un营销成长的土壤。

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